Ταυτότητα
Σχεδιάζουμε οπτική γλώσσα, φωτογραφία, ύφος και κανόνες χρήσης που συνθέτουν μια αναγνωρίσιμη παρουσία.
Περιεχόμενο και εμφάνιση
Η εικόνα στα έντυπα, στον ιστότοπο, στα βίντεο και στις δημόσιες εμφανίσεις πρέπει να ακολουθεί την ίδια λογική.
Αυθεντικότητα
Δεν επιδιώκουμε μια ξένη περσόνα. Αναδεικνύουμε όσα δίνουν στο πρόσωπο αξιοπιστία και διάρκεια.
ΣΕ ΒΑΘΟΣ / Image making και αυθεντική πολιτική εικόνα
Η εικόνα ως προέκταση χαρακτήρα
Το image making στην πολιτική δεν αρχίζει από μια φωτογράφηση. Αρχίζει από τη γνώση του ανθρώπου, του τρόπου που μιλά και του περιβάλλοντος στο οποίο εκπροσωπεί άλλους. Εξετάζουμε την υπάρχουσα εικόνα και ορίζουμε ποια στοιχεία χρειάζονται συνοχή. Σκοπός είναι μια δημόσια παρουσία αναγνωρίσιμη και φυσική, που δεν μοιάζει δανεισμένη από άλλη καμπάνια.
Οπτική ταυτότητα με εφαρμογή
Χρώματα, τυπογραφία, φωτογραφικό ύφος, γραφικά και κανόνες τοποθέτησης συγκροτούν σύστημα που λειτουργεί σε έντυπο, αφίσα, ιστοσελίδα, κοινωνικά δίκτυα και βίντεο. Η ομάδα αποκτά οδηγίες ώστε κάθε νέο υλικό να διατηρεί ποιότητα. Η συνέπεια μειώνει τις πρόχειρες αποφάσεις και κάνει την παρουσία άμεσα αναγνωρίσιμη.
Φωτογραφία και βίντεο που τεκμηριώνουν
Η φωτογραφία πρέπει να δείχνει το πρόσωπο και το έργο με σεβασμό στην πραγματικότητα. Οργανώνουμε πορτρέτα, καταγραφή δράσεων και βίντεο κατάλληλα για διαφορετικά κανάλια, με προσοχή στον φωτισμό, στον ήχο και στο περιβάλλον. Αποφεύγουμε εικόνες που υπονοούν γεγονότα ή συμμετοχές που δεν συνέβησαν.
Παρουσία μπροστά σε κοινό και κάμερα
Εξετάζουμε πώς αποδίδεται ο λόγος στο βήμα, σε τηλεοπτική συνέντευξη και σε σύντομο βίντεο. Προετοιμασία σημαίνει δομή, ρυθμό, σαφήνεια και άνεση, όχι τεχνητή συμπεριφορά. Η εμφάνιση υπηρετεί το μήνυμα, τον θεσμό και την περίσταση.
Εξέλιξη της εικόνας στον χρόνο
Η πρώτη υποψηφιότητα, μια νέα ευθύνη και μια επόμενη θητεία δεν έχουν ίδιες ανάγκες. Η ταυτότητα μπορεί να εξελίσσεται χωρίς να χάνει τη συνέχεια που έχει ήδη αναγνωρίσει το κοινό. Καταγράφουμε τι λειτουργεί και προσαρμόζουμε τις εφαρμογές με μέτρο.
Συχνές ερωτήσεις
Τι σημαίνει image making για έναν υποψήφιο;
Σημαίνει συνεπή σχεδιασμό προσωπικής παρουσίας, οπτικής ταυτότητας, φωτογραφίας, βίντεο και τρόπου δημόσιας εμφάνισης.
Θα αλλάξετε την προσωπικότητά μου;
Όχι. Η δουλειά στοχεύει στην καθαρή ανάδειξη της πραγματικής ταυτότητάς σας.
Παραδίδετε οδηγό ταυτότητας;
Το κατάλληλο έργο μπορεί να περιλαμβάνει οδηγίες για χρήση λογοτύπου, χρωμάτων, τυπογραφίας, φωτογραφίας και προτύπων περιεχομένου.
Συνδέουμε τα κομμάτια του σχεδίου
Η υπηρεσία αυτή λειτουργεί μέσα σε ένα ευρύτερο σύστημα στρατηγικής, περιεχομένου και δημόσιας παρουσίας. Δείτε πώς συνδέεται με τα επόμενα πεδία:
ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΟΔΗΓΟΣ
Εικόνα που προκύπτει από την ταυτότητα
Η δημόσια εικόνα δεν είναι μόνο ρούχα, φωτογραφίες ή λογότυπο. Είναι η συνέπεια με την οποία ένα πρόσωπο παρουσιάζει το έργο του, συμπεριφέρεται σε μια συνέντευξη και εξηγεί τις θέσεις του. Ξεκινάμε με συζήτηση για τη διαδρομή, τις αξίες, τον θεσμικό ρόλο και το περιβάλλον εμφάνισης. Έτσι η οπτική γλώσσα υποστηρίζει τον άνθρωπο αντί να τον μεταμφιέζει. Ο στόχος είναι αναγνωρισιμότητα που αντέχει σε διαφορετικές περιστάσεις.
Φωτογραφική και βιντεοληπτική κατεύθυνση
Ορίζουμε τι χρειάζεται κάθε χρήση: θεσμικό πορτρέτο, εργασία στο πεδίο, συνάντηση με μέλη, ομιλία, μικρή επεξήγηση σε βίντεο. Προγραμματίζουμε λήψεις με πραγματικό πλαίσιο και κατάλληλες άδειες. Ελέγχουμε φως, κάδρο, ήχο, υπότιτλους και τρόπο επιλογής εικόνων, ώστε το υλικό να παραμένει ποιοτικό και αυθεντικό. Ένα φωτογραφικό αρχείο με σωστές πληροφορίες και διαφορετικές αναλογίες μειώνει την ανάγκη πρόχειρων λύσεων όταν ο χρόνος πιέζει.
Λεκτική ταυτότητα και τρόπος παρουσίας
Το ύφος ενός υποψηφίου διαμορφώνεται από τις λέξεις που χρησιμοποιεί, τη σαφήνεια των απαντήσεων και τη σχέση του με το κοινό. Καταγράφουμε βασικές αρχές γραφής, ορολογία για τα θέματα ευθύνης, τρόπο αναφοράς σε συνεργάτες και κανόνες για διορθώσεις. Προετοιμάζουμε σύντομο βιογραφικό, εκτενές προφίλ και παρουσίαση που μπορεί να προσαρμοστεί σε διαφορετικά μέσα χωρίς να αλλοιώνεται. Η συνοχή κάνει μια ομάδα αναγνωρίσιμη χωρίς να την υποχρεώνει να επαναλαμβάνει μηχανικά τις ίδιες φράσεις.
Σύστημα ταυτότητας για πολλά κανάλια
Χρώματα, τυπογραφία, σήμανση, πρότυπα παρουσιάσεων και κανόνες χρήσης εικόνας καταγράφονται σε πρακτικό οδηγό. Η εφαρμογή εξετάζεται σε website, κοινωνικά δίκτυα, ομιλίες, δελτία Τύπου και έντυπα όπου χρειάζονται. Για συνδυασμούς με πολλά πρόσωπα ορίζουμε τι ανήκει στη συλλογική ταυτότητα και πού διατηρείται χώρος για προσωπική φωνή. Έτσι η καμπάνια αποκτά συνέχεια χωρίς κάθε νέο υλικό να ξεκινά από μηδενική βάση.
Αναθεώρηση όταν αλλάζει ο ρόλος
Η εικόνα ενός νέου υποψηφίου δεν μπορεί να μείνει αμετάβλητη όταν αναλαμβάνει θέση ευθύνης. Αλλάζει η συχνότητα ενημέρωσης, το είδος τεκμηρίωσης και ο τρόπος παρουσίασης συνεργασιών και έργων. Εξετάζουμε την ταυτότητα σε ορίζοντα πέρα από την κάλπη και προβλέπουμε πώς θα προσαρμοστούν οι ψηφιακές υποδομές, το φωτογραφικό υλικό και το περιεχόμενο. Η εξέλιξη αυτή γίνεται χωρίς να χαθεί η αναγνωρισιμότητα που χτίστηκε.
Πρακτικές ερωτήσεις, αναλυτικές απαντήσεις
Τι σημαίνει αυθεντική δημόσια εικόνα;
Σημαίνει ότι ο τόνος, οι φωτογραφίες, οι θέσεις και η συμπεριφορά σε μια δημόσια εμφάνιση μπορούν να συνδεθούν με τον πραγματικό άνθρωπο. Δεν επιλέγουμε αισθητική μόνο επειδή είναι της μόδας. Συζητούμε τι ταιριάζει στη διαδρομή και στο θεσμικό πλαίσιο, δοκιμάζουμε εφαρμογές σε πραγματικές συνθήκες και αφαιρούμε όσα μοιάζουν επιτηδευμένα. Η αυθεντικότητα χρειάζεται σχεδιασμό για να εκφράζεται με συνέπεια.
Χρειάζεται νέα φωτογράφιση;
Εξαρτάται από το υλικό που υπάρχει και τις χρήσεις που πρέπει να καλύψει. Ελέγχουμε ποιότητα, δικαιώματα, ποικιλία κάδρων και αν οι φωτογραφίες απεικονίζουν την τρέχουσα πραγματικότητα. Μια στοχευμένη φωτογράφιση μπορεί να καλύψει θεσμικό πορτρέτο, περιεχόμενο για ιστότοπο και δημόσιες εμφανίσεις. Προτιμούμε πραγματικό περιβάλλον και σωστές πληροφορίες για τα πρόσωπα που εμφανίζονται.
Πώς σχεδιάζεται η εικόνα ενός συνδυασμού;
Ορίζουμε κοινό οπτικό σύστημα, πρότυπα για βιογραφικά και τρόπο παρουσίασης του προγράμματος. Κάθε υποψήφιος διατηρεί προσωπική φωνή αλλά οι βασικές πληροφορίες, οι ιδιότητες και τα χρώματα παρουσιάζονται με συνεπή τρόπο. Χρειάζεται διαδικασία ελέγχου, ειδικά όταν παράγονται πολλά υλικά ταυτόχρονα. Η συλλογική ταυτότητα πρέπει να δείχνει και το σχέδιο διοίκησης, όχι μόνο μια ομαδική φωτογραφία.
Τι παραδίδεται στο τέλος;
Ανάλογα με το έργο, παραδίδουμε οδηγό οπτικής και λεκτικής ταυτότητας, πρότυπα εφαρμογών, επιλεγμένο αρχείο φωτογραφιών και κανόνες χρήσης σε ψηφιακά και έντυπα μέσα. Καταγράφουμε τις τελικές εκδόσεις και τα δικαιώματα του υλικού. Η ομάδα πρέπει να μπορεί να δημιουργήσει μια νέα ανακοίνωση χωρίς να ξανασυζητά από την αρχή τι είναι σωστό για την εικόνα του προσώπου.
Τι ελέγχουμε στην πράξη
Η παρακάτω λίστα προσαρμόζεται στο μέγεθος, τον θεσμό και τις ανάγκες της συνεργασίας. Κάθε σημείο αποκτά συγκεκριμένο υπεύθυνο και τρόπο επιβεβαίωσης.
- Ανάλυση προσωπικής και θεσμικής ταυτότητας.
- Φωτογραφικό brief με χρήσεις και δικαιώματα.
- Οδηγός χρωμάτων, τυπογραφίας και εφαρμογών.
- Σύντομο και πλήρες βιογραφικό.
- Οδηγίες δημόσιας παρουσίας και ομιλίας.
- Πρότυπα για website, παρουσιάσεις και social.
- Διαχείριση εικόνας ολόκληρου συνδυασμού.
- Αρχείο εγκεκριμένων εκδόσεων.
Πριν ολοκληρωθεί μια φάση, εξετάζουμε τι παραδόθηκε, τι χρειάζεται επιπλέον πληροφορία και ποια απόφαση ακολουθεί. Η διαδικασία αυτή κρατά την ομάδα συντονισμένη και επιτρέπει στον υποψήφιο να βλέπει την πρόοδο χωρίς να βασίζεται σε αόριστες εντυπώσεις.
Ας οργανώσουμε το επόμενο βήμα.
Πείτε μας την αφετηρία και τους στόχους σας. Θα συζητήσουμε ποια προσέγγιση ταιριάζει στη δική σας διαδρομή.
ΣΥΖΗΤΗΣΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ↗