Το image making συχνά περιγράφεται σαν αλλαγή εμφάνισης ή κατασκευή προσωπικότητας. Στη δημόσια ζωή μια τέτοια προσέγγιση είναι εύθραυστη. Ο άνθρωπος θα χρειαστεί να μιλήσει σε συνεντεύξεις, να απαντήσει χωρίς σενάριο και να σταθεί δίπλα σε προηγούμενες πράξεις του. Η ουσιαστική δουλειά είναι να αναγνωριστούν τα πραγματικά στοιχεία της διαδρομής του και να παρουσιαστούν με σαφήνεια, συνέπεια και κατάλληλη μορφή.
Η ταυτότητα προηγείται της εικόνας
Ξεκινήστε με συνέντευξη για επαγγελματική πορεία, δημόσια δράση, αξίες και δύσκολες αποφάσεις. Συγκεντρώστε τεκμήρια για τίτλους, έργα και συμμετοχές. Διακρίνετε τι είναι γεγονός, τι ερμηνεία και τι μελλοντική πρόθεση. Η δημόσια εικόνα δεν μπορεί να βασιστεί αποκλειστικά σε επίθετα όπως «δυναμικός» ή «ανθρώπινος»· χρειάζεται παραδείγματα που μπορεί να ελέγξει κάποιος.
Η ίδια διαδικασία αναδεικνύει ασυνέπειες. Αν μια παλιά τοποθέτηση διαφέρει από τη σημερινή, είναι προτιμότερο να υπάρχει εξήγηση της αλλαγής παρά να εξαφανιστεί από το βιογραφικό. Αν μια υπόσχεση υπερβαίνει τις αρμοδιότητες της θέσης, πρέπει να επαναδιατυπωθεί. Η εικόνα αποκτά διάρκεια όταν αντέχει σε ουσιαστικές ερωτήσεις.
Φωτογραφία και οπτική ταυτότητα
Η φωτογράφιση πρέπει να δείχνει τον πραγματικό άνθρωπο σε περιβάλλον που ταιριάζει στον ρόλο του. Προβλέψτε πορτρέτα για επίσημο βιογραφικό, οριζόντιες λήψεις για μέσα ενημέρωσης και φωτογραφίες εργασίας όπου υπάρχει πραγματικό πλαίσιο. Η έντονη επεξεργασία, οι τεχνητές σκηνές και η αδικαιολόγητη χρήση συμβόλων μπορούν να δημιουργήσουν απόσταση από το πρόσωπο.
Η τυπογραφία, τα χρώματα και η χρήση λογότυπου χρειάζονται απλούς κανόνες. Ελέγξτε αντίθεση για αναγνωσιμότητα, σωστή εμφάνιση σε κινητό και δυνατότητα προσαρμογής σε έντυπα. Μη σχεδιάζετε μόνο ένα εντυπωσιακό κεντρικό δημιουργικό· χρειάζεστε σύστημα που λειτουργεί σε βιογραφικό, θέσεις, ενημερώσεις και προσβάσιμες ψηφιακές μορφές.
Λεκτική παρουσία και δημόσιος λόγος
Ο τρόπος γραφής πρέπει να είναι αναγνωρίσιμος και να μπορεί να υποστηριχθεί προφορικά. Μια ομάδα μπορεί να βοηθήσει στη δομή των απαντήσεων, αλλά οι λέξεις δεν πρέπει να ακούγονται ξένες στον υποψήφιο. Ετοιμάστε σύντομη παρουσίαση, αναλυτικό βιογραφικό και απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις. Δοκιμάστε τες σε συζήτηση, όχι μόνο σε έγγραφο.
Η προετοιμασία για συνέντευξη περιλαμβάνει έλεγχο δεδομένων, αναγνώριση άγνωστων σημείων και πρακτική στην ακρόαση της ερώτησης. Δεν είναι εκπαίδευση αποφυγής κάθε δύσκολου θέματος. Η ειλικρινής παραδοχή ενός ορίου ή ενός λάθους μπορεί να είναι πιο συνεπής με την ταυτότητα από μια υπερβολικά στιλβωμένη απάντηση.
Συνέπεια σε πολλά σημεία επαφής
Ο επίσημος ιστότοπος, ένα προφίλ κοινωνικού δικτύου, μια ομιλία και μια δημοσιογραφική παρουσίαση πρέπει να περιγράφουν την ίδια ιδιότητα και τις ίδιες βασικές θέσεις. Δημιουργήστε μικρό εγχειρίδιο με εγκεκριμένο βιογραφικό, φωτογραφίες, σωστή γραφή ονόματος, ημερομηνίες και συνδέσμους. Ορίστε ποιος ενημερώνει το εγχειρίδιο όταν αλλάζει μια ιδιότητα.
Μετρήστε την ποιότητα μέσω απλών ελέγχων: είναι το πρόσωπο αναγνωρίσιμο; βρίσκονται οι θέσεις; υπάρχουν αντιφάσεις; Οι εμφανίσεις και τα likes δεν αρκούν για να δείξουν εμπιστοσύνη. Η ουσιαστική αξιολόγηση εξετάζει αν η εικόνα βοηθά το κοινό να καταλάβει τον άνθρωπο και την πρότασή του.
Ένα χρήσιμο δημιουργικό brief
Πριν φωτογραφηθεί ο υποψήφιος, γράψτε πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες, τι πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο και τι δεν ταιριάζει στο πρόσωπο. Ζητήστε πρόσφατες φωτογραφίες από πραγματικές δραστηριότητες και συζητήστε ποια στάση ή ένδυση αισθάνεται φυσική. Ο φωτογράφος χρειάζεται χώρο να προτείνει αισθητική, αλλά και σαφή όρια ως προς την αυθεντικότητα. Ο υπεύθυνος κειμένων πρέπει να γνωρίζει ποια φωτογραφία συνοδεύει ποια δήλωση, ώστε το οπτικό πλαίσιο να μην υπονοεί γεγονός που δεν συνέβη.
Το brief μπορεί να περιλαμβάνει τεχνικές χρήσεις: εικόνα κεφαλίδας, μικρό προφίλ, υλικό για Τύπο και κατακόρυφο βίντεο. Έτσι αποφεύγεται να κοπεί αργότερα το πρόσωπο για να χωρέσει ένα λογότυπο. Ζητήστε επίσης αρχείο χωρίς επιγραφές, ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικές μορφές χωρίς να επαναλαμβάνεται το ίδιο σύνθημα παντού.
Πώς ελέγχεται η τελική εικόνα
Δοκιμάστε το υλικό δίπλα σε ένα αληθινό βιογραφικό και μια δύσκολη συνέντευξη. Αν η φωτογραφική και λεκτική παρουσία υπόσχονται έναν χαρακτήρα που δεν αναγνωρίζει ο ίδιος ο άνθρωπος, χρειάζεται αλλαγή. Ζητήστε από μικρή ομάδα συνεργατών να περιγράψει τι καταλαβαίνει από την παρουσία, χωρίς να της δώσετε πρώτα τις λέξεις που επιδιώκετε. Ελέγξτε αν τα συμπεράσματα σχετίζονται με πραγματικές ιδιότητες.
Ο δεύτερος έλεγχος είναι τεχνικός: αναγνωσιμότητα σε κινητό, αντίθεση, σωστό όνομα, ομοιομορφία σε δημόσιες σελίδες. Ο τρίτος είναι χρονικός: θα μπορεί αυτή η εικόνα να συνοδεύσει υπεύθυνο απολογισμό αργότερα; Αν στηρίζεται αποκλειστικά σε εντυπωσιασμό μιας εβδομάδας, δύσκολα θα αντέξει τη συνέχεια.
Συχνές ερωτήσεις
Τι κάνει ένας image maker;
Οργανώνει την παρουσίαση του προσώπου σε οπτικό και λεκτικό επίπεδο, σε συνεργασία με την πολιτική και επικοινωνιακή ομάδα. Οι ακριβείς αρμοδιότητες μπορεί να διαφέρουν. Ζητήστε συγκεκριμένα παραδοτέα και διαδικασία έγκρισης.
Χρειάζεται νέα εικόνα σε κάθε εκλογή;
Όχι κατ’ ανάγκη. Αν η υπάρχουσα ταυτότητα είναι ακριβής και λειτουργική, μπορεί να εξελιχθεί. Αναθεώρηση χρειάζεται όταν έχει αλλάξει ο ρόλος, υπάρχουν ασυνέπειες ή το υλικό δεν καλύπτει τις σημερινές ανάγκες προσβασιμότητας.
Μπορεί το image making να αντικαταστήσει το πρόγραμμα;
Όχι. Βοηθά να παρουσιαστεί ένα πραγματικό πρόσωπο και μια πραγματική πρόταση. Χωρίς περιεχόμενο, η αισθητική δεν απαντά στις ερωτήσεις των πολιτών.
Δείτε την υπηρεσία image making και συζητήστε μαζί μας πώς θα παρουσιαστεί η δική σας διαδρομή.