Η φράση «διαφήμιση πολιτικών» περιγράφει συχνά κάθε τρόπο προβολής, αλλά η πληρωμένη πολιτική διαφήμιση έχει ειδικούς κανόνες. Από το 2025 οι μεγάλες πλατφόρμες έχουν αλλάξει ουσιαστικά τη διαθεσιμότητα τέτοιων διαφημίσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Μια παλιά συνταγή καμπάνιας μπορεί να μην εφαρμόζεται σήμερα. Πριν εγκρίνετε δημιουργικά ή προϋπολογισμό, πρέπει να ελέγξετε τον ακριβή ορισμό του περιεχομένου, τον τόπο προβολής και τις ισχύουσες πολιτικές κάθε μέσου.
Ξεχωρίστε οργανική ενημέρωση και πληρωμένη προβολή
Μια δημόσια ανάρτηση στον επίσημο λογαριασμό, μια συνέντευξη και μια αγορά διαφημιστικής τοποθέτησης δεν είναι η ίδια ενέργεια. Η διαφορά δεν εξαρτάται μόνο από το κείμενο, αλλά και από το αν υπάρχει πληρωμή, ποιος τη χρηματοδοτεί και με ποιον σκοπό διανέμεται. Μην μεταφέρετε αυτομάτως μια οργανική ανάρτηση σε κουμπί «προώθηση» χωρίς να επιβεβαιώσετε ότι επιτρέπεται.
Διατηρήστε αρχείο όπου φαίνεται ποιος ενέκρινε το υλικό, η τελική έκδοση, η ημερομηνία και η πηγή χρηματοδότησης όπου απαιτείται. Οι κανόνες διαφάνειας και δαπανών αξιολογούνται σε σχέση με τη συγκεκριμένη αναμέτρηση. Η νομική αξιολόγηση δεν αντικαθίσταται από το γεγονός ότι μια πλατφόρμα δέχθηκε τεχνικά ένα δημιουργικό.
Τι ισχύει στις πλατφόρμες;
Η Google ανακοίνωσε ότι δεν επιτρέπει πολιτική διαφήμιση στην ΕΕ όπως ορίζεται από τον Κανονισμό 2024/900. Η επίσημη ενημέρωση πολιτικής της Google περιγράφει τον ορισμό και τις εξαιρέσεις. Η Meta δημοσιεύει τους κανόνες της για διαφημίσεις κοινωνικών θεμάτων, εκλογών και πολιτικής. Επειδή οι πολιτικές αλλάζουν, η ομάδα οφείλει να ελέγχει την τρέχουσα έκδοση ακριβώς πριν από οποιαδήποτε αγορά.
Μην υπόσχεστε στον υποψήφιο συγκεκριμένη καμπάνια Google ή Meta χωρίς αυτόν τον έλεγχο. Εξετάστε άλλες μορφές δημόσιας ενημέρωσης με τη δική τους νομική και δεοντολογική αξιολόγηση. Η απαγόρευση ενός καναλιού δεν δικαιολογεί απόπειρα παράκαμψης με παραπλανητική κατηγοριοποίηση ή τρίτο λογαριασμό.
Η προέλευση των δεδομένων είναι ξεχωριστό θέμα
Μια λίστα email ή τηλεφώνων δεν γίνεται νόμιμη επειδή κάποιος τη διαθέτει προς πώληση ή επειδή οι αριθμοί είναι δημόσιοι. Ελέγξτε τη νόμιμη βάση, την ενημέρωση των προσώπων και το δικαίωμα εναντίωσης. Η Αρχή Προστασίας Δεδομένων παρέχει θεματική καθοδήγηση για την πολιτική επικοινωνία. Για μια συγκεκριμένη χρήση δεδομένων ζητήστε εξειδικευμένη νομική γνώμη πριν από αποστολή.
Η ίδια προσοχή ισχύει για φόρμες ιστοσελίδας και συμμετοχές σε εκδηλώσεις. Ο άνθρωπος που ζήτησε πληροφορίες για μια συνάντηση δεν έχει κατ’ ανάγκη συμφωνήσει να λαμβάνει κάθε μελλοντικό πολιτικό μήνυμα. Καταγράψτε σαφώς σκοπό και πρόσβαση στα δεδομένα, και μην τα μοιράζετε ανεξέλεγκτα ανάμεσα σε συνεργάτες.
Τι να ζητήσετε από διαφημιστική εταιρεία για πολιτικούς
Ζητήστε γραπτή διάκριση μεταξύ στρατηγικής, παραγωγής περιεχομένου, οργανικής δημοσίευσης και αγορών μέσων. Η εταιρεία πρέπει να δηλώσει ποιες προτεινόμενες ενέργειες είναι διαθέσιμες στην Ελλάδα τη συγκεκριμένη περίοδο, ποιες απαιτούν έλεγχο και ποια στοιχεία διαφάνειας θα τηρηθούν. Η εκτίμηση προϋπολογισμού χωρίς κανάλι και κανόνες είναι ελλιπής.
Μια υπεύθυνη πρόταση προσδιορίζει επίσης τι θα κάνει αν μια πλατφόρμα αλλάξει πολιτική ή απορρίψει το υλικό. Δεν υποκαθιστά τη δημόσια πολιτική πρόταση με τεχνικούς όρους προβολής. Η ουσία, η ιστοσελίδα και η προσβάσιμη τεκμηρίωση παραμένουν αναγκαίες ακόμη κι αν δεν υπάρξει καθόλου πληρωμένη διαφήμιση.
Έλεγχος πριν δεσμεύσετε προϋπολογισμό
Ξεκινήστε από τον ακριβή φορέα, το περιεχόμενο και την πλατφόρμα. Μια γενική προσφορά για ψηφιακή διαφήμιση δεν αποδεικνύει ότι επιτρέπεται η συγκεκριμένη πολιτική καταχώριση. Ζητήστε γραπτή επιβεβαίωση για την ισχύουσα πολιτική κάθε παρόχου, τις απαιτήσεις διαφάνειας, τα στοιχεία του χρηματοδότη και τη διαδικασία επαλήθευσης. Οι κανόνες μπορεί να διαφέρουν ανάμεσα σε πλατφόρμες και να αλλάξουν πριν ξεκινήσει η προβολή.
Εξετάστε επίσης τι συμβαίνει αν η καμπάνια απορριφθεί ή σταματήσει. Ποιος αναλαμβάνει τη δημιουργική εργασία που δεν θα χρησιμοποιηθεί; Υπάρχει εναλλακτικό, επιτρεπτό κανάλι ενημέρωσης; Πώς θα αποτυπωθούν τα έξοδα; Η απάντηση πρέπει να έχει συμφωνηθεί πριν καταβληθεί αμοιβή. Η τελική νομική αξιολόγηση της εκλογικής και ενωσιακής νομοθεσίας χρειάζεται κατάλληλο επαγγελματία με γνώση της συγκεκριμένης εκλογής.
Οργανική ενημέρωση ως σταθερή βάση
Ένα πρόγραμμα, μια ιστοσελίδα με προσβάσιμες θέσεις, δημόσιες συναντήσεις και υπεύθυνες αναρτήσεις παραμένουν χρήσιμα ανεξάρτητα από την αγορά προβολής. Καταγράψτε ποια μηνύματα μπορούν να δημοσιευτούν στα δικά σας κανάλια, ποιος τα ελέγχει και πού θα υπάρχει η πλήρης τεκμηρίωση. Μη στηρίζετε την ενημέρωση των πολιτών σε υπόθεση ότι ένας διαφημιστικός λογαριασμός θα εγκριθεί. Αν χρησιμοποιηθούν δεδομένα επικοινωνίας, βεβαιωθείτε ότι η συλλογή και η χρήση τους έχουν ξεχωριστά ελεγχθεί.
Συχνές ερωτήσεις
Αν μια πλατφόρμα επιτρέπει το κουμπί, επιτρέπεται η διαφήμιση;
Όχι απαραίτητα. Το περιβάλλον δημιουργίας δεν είναι νομική γνωμοδότηση ούτε εγγύηση συμμόρφωσης με την πολιτική. Ελέγξτε τον ορισμό του περιεχομένου και τις τρέχουσες οδηγίες.
Μπορεί μια εταιρεία να εγγυηθεί προβολές;
Ακόμη και όταν μια αγορά επιτρέπεται, η απόδοση εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Οι προβολές δεν ισοδυναμούν με κατανόηση θέσεων ή εκλογική υποστήριξη. Ζητήστε σαφή περιγραφή του μετρήσιμου παραδοτέου.
Είναι η οργανική παρουσία χωρίς κανόνες;
Όχι. Ισχύουν κανόνες πλατφορμών, προστασίας δεδομένων, πνευματικής ιδιοκτησίας και εκλογικού πλαισίου όπου εφαρμόζονται. Η διάκριση από την πληρωμένη διαφήμιση δεν σημαίνει απουσία ευθύνης.
Δείτε τις ψηφιακές υπηρεσίες μας και επικοινωνήστε για σχεδιασμό που ξεκινά από τις πραγματικές διαθέσιμες επιλογές.